Investing.com — Barclays’e göre, Meta Platforms önümüzdeki iki yıl içinde WhatsApp ve Threads sayesinde reklam gelirlerinde önemli bir artış görebilir.
Banka, “2026 ve 2027’de sırasıyla WhatsApp ve Threads’ten 6 milyar ve 19 milyar dolara kadar ek reklam geliri” tahmin ediyor. Bu da Meta’nın cirosuna potansiyel olarak 25 milyar dolarlık bir katkı anlamına geliyor.
Barclays, WhatsApp Durum reklamlarının “zamanla 1,5 milyar+ günlük aktif kullanıcı arasında büyük bir envanter havuzunu aktive edeceğini” belirtti. Ancak coğrafi karışım ve daha düşük hedefleme sinyali nedeniyle bin gösterim başına maliyetin (CPM) diğer Meta platformlarının gerisinde kalması bekleniyor.
Threads ise daha küçük olmasına rağmen, “kişi başına daha yüksek reklam geliri olan coğrafyalardaki” kitlesi sayesinde kullanıcı başına daha yüksek monetizasyon sağlayabilir.
Barclays raporu, bu yeni platformların tamamen ek gelir kaynağı olduğunu vurguladı. Banka şöyle belirtti: “2022/2023’teki Instagram/Facebook’taki Reels geçişinin aksine, kullanıcıların daha yüksek monetizasyon platformlarından uzaklaştığını görmüyoruz; WhatsApp Durum ve Threads yüzde 100 ek gelir kaynağı.”
Banka ayrıca, yeni envanter arzının açık artırma fiyatlandırmasını baskılayabileceği için 2026’da bir miktar kannibalizasyon öngörüyor.
Barclays’e göre, son on yılda Facebook ve Instagram reklam geliri büyümesinin yaklaşık yarısı “reklam yükünün artmasından” kaynaklandı. Geri kalanı ise kullanıcı etkileşimi ve eCPM tarafından yönlendirildi.
WhatsApp ve Threads için banka, “yeni envanter potansiyelini ölçmek amacıyla 2026’da bu seviyenin yarısını ve 2027’de eşitliği” varsaydı.
Barclays ayrıca, büyümeyi desteklemede Meta’nın teknolojisinin rolünü de vurguladı. Banka şunları belirtti: “META’nın reklam alma (Andromeda) ve reklam sıralama (GEM/Lattice) sistemleri sürekli olarak iyileştirmeler sağlıyor.” Yapay zeka tabanlı sıralama yeniliklerinin mevcut tahminlerin ötesinde ek avantaj sağlaması muhtemel.
Barclays, Meta AI’dan elde edilecek geliri hesaba katmadan bile, yeni reklam platformlarının şirketin 2026 ve 2027’de sırasıyla %16 ve %15 olan konsensüs büyüme tahminlerini aşmasına olanak tanıyacağını bekliyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
