İngiltere gıda perakende pazarı rasyonel fiyatlandırmayı sürdürürken Tesco liderliğini pekiştiriyor
Investing.com — İngiltere gıda perakende pazarı disiplinli fiyatlandırma davranışını sürdürüyor. Salı günü yayınlanan Bernstein raporuna göre, herhangi bir fiyat savaşı belirtisi bulunmuyor.
Tesco (OTC:TSCDY) (LON:TSCO), rekabetçi fiyatlandırma ve istikrarlı pazar payı kazanımlarıyla pazar liderliğini güçlendiriyor. Bernstein, geçim sıkıntısının devam etmesine rağmen tüketicilerin hala uygun fiyatlı ürünler için farklı marketleri tercih ettiğini belirtti.
Bernstein’ın son İngiltere gıda perakende fiyat takibine göre Aldi en uygun fiyatlı market olmaya devam ediyor. Bunu sırasıyla Lidl (+%1), Asda (+%11), Tesco (+%12), Sainsbury’s (+%14), Morrisons (+%16), Ocado (LON:OCDO) (+%24) ve Waitrose (+%32) takip ediyor.
İngiltere gıda perakende sektöründe rasyonel fiyatlandırma görülüyor. Market zincirleri, gıda enflasyonunun önemli ölçüde azalmasıyla birlikte daha düşük oranda olsa da fiyat artışlarını mantıklı bir şekilde yansıtmaya devam ediyor.
Bernstein, maliyet baskılarının artmasıyla bile bu davranışın devam edeceğini öngörüyor. Bu durum yıl boyunca gıda enflasyonunun daha da artmasına neden olacak. Böylece İngiltere gıda perakende alanı, piyasa dalgalanmaları arasında güvenli bir liman haline geliyor.
Tesco fiyat disiplinini korumaya devam ediyor. Sadakat programı fiyatlandırması dahil ortalama sepet fiyatı, 2025’te %6 daha ucuzdu.
Tesco’nun rekabetçi fiyatlandırma stratejisi muhtemelen performansını artırıyor. Müşteriler tekliflerinin değerini fark ediyor. Bunun sonucunda Tesco, şimdi biraz daha yavaş bir hızda olsa da pazar payı kazanmaya devam ediyor. Hiçbir rakibin gerçekten Tesco’ya fiyat konusunda meydan okuduğuna dair bir işaret bulunmuyor.
Sainsbury’nin gıda alanındaki dönüşümü işe yarıyor gibi görünüyor. Tesco ile arasındaki fiyat farkı giderek azalıyor. Sainsbury’s, Nisan 2025’te Tesco’nun yaklaşık 1 puan önünde yer alıyor.
İlk çeyrek için Sainsbury’s, hem 1 yıllık hem de 2 yıllık bazda en yüksek fiyat artışlarına sahip görünüyor. Bu büyük ölçüde Nisan 2023’te başlatılan ve promosyonların çoğunu sadakat programına taşıyan Nectar Price kampanyasından kaynaklanıyor.
Bernstein, Gıda Öncelikli stratejisinin işe yaradığına inanıyor. Aldi ile uyumlu fiyat geçişi ve Kantar verilerindeki pazar payı kazanımları, tüketici algısının iyileştiğini gösteriyor.
Müşteriler, yüksek yaşam maliyetlerinden dolayı baskı altında ve değer odaklı kalmaya devam ediyor. Ayrıca promosyonlara daha fazla eğilim gösteriyorlar. Bernstein, özellikle gıda enflasyonu yükselirken ve perakendeciler artan maliyetleri yansıtırken bu davranışın devam edeceğini bekliyor.
Tesco, rekabetçi fiyatlandırması ve güçlü özel markalı ürün yelpazesi sayesinde muhtemelen en yüksek hacim kazançlarını görecek. Sainsbury’s de Nectar programındaki büyüme ve özel markalı ürün yelpazesindeki yenilikler sayesinde değer teklifini geliştirirken iyi bir konumda bulunuyor.
Bununla birlikte, zorunlu olmayan harcamalar hala baskı altında olduğundan gıda dışı ürünler risk oluşturmaya devam ediyor. Zorunlu olmayan harcamaları kısan katılımcıların oranı yüksek kalmaya devam ediyor. Ancak bu oran, enflasyon baskısının bir miktar hafiflemesiyle %60 civarında stabilize oldu.
Bernstein, gıda dışı ürünlerin hala döngüsel zorluklarla karşı karşıya olduğuna ve tüketici ihtiyatı ortamında yıl boyunca zorlanmaya devam edeceğine inanıyor. Sainsbury’s ve Asda bu alanda en fazla risk altında olan marketler.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
